Зачем бизнесу регистрировать товарный знак

Когда без торговой марки не обойтись и чем грозит ее отсутствие

Товарный знак – это какое-либо слово, цифра, буква, символ, звук или логотип (возможна комбинация), зарегистрированные в соответствующих реестрах. В России такой деятельностью занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности.

Регистрация торгового знака возможна для организаций и индивидуальных предпринимателей. Выполняется она с целью установления и защиты эксклюзивных прав собственника на использование названия компании и брендовой символики.

Преимущества регистрации торговой марки

Единоличное владение торговым знаком

Никто не сможет в законном порядке оспорить ваше право на владение зарегистрированным товарным знаком. А любой, кто попытается его использовать в коммерческих целях, может быть привлечен правообладателем к ответственности.

Суд обяжет посягателя ликвидировать у себя любые упоминания вашего бренда, уничтожить контрафактную продукцию и даже выплатить вам денежную компенсацию. Ее минимальный размер составляет 10 тысяч рублей, а максимально возможный – 5 миллионов в отечественной валюте. Чаще всего, сумма выплаты составляет несколько сотен тысяч, что является отличной антимотивацией для потенциального нарушителя.

Включение товарного знака в уставной капитал

Торговый знак можно оценить с финансовой точки зрения и поставить его на корпоративный баланс в качестве нематериального актива. Это повысит стоимость бизнеса, что может привлечь внимание со стороны новых инвесторов или партнеров.

Кроме того, торговую марку можно оставить в залог банку при взятии кредита. Если у бизнеса не хватает средств, то данное решение будет оптимальным. В случае успешного выхода из кризиса, ТЗ останется у компании, а при банкротстве – пойдет в уплату банку.

Как оценить знак? Подсчитайте годовой доход от продаж под вашим знаком и разделите на 10. То есть, если вы ежегодно реализуете товары на 15 миллионов рублей, то товарный знак будет стоить около полутора миллионов. Иногда сумма может быть меньше 10%.

Нанесение на товары маркировки ®

Данное обозначение свидетельствует о том, что владелец продукции зарегистрировал товарный знак и готов защищать свои интересы на законодательном уровне.

Использовать такую маркировку, не имея зарегистрированной торговой марки, нельзя. За это предприниматель или фирма могут быть привлечены к ответственности.

Реализация товара через торговые площадки

Если вы пожелаете отдать на реализацию свою продукцию каким-то сторонним магазинам, они в большинстве случаев потребуют с вас свидетельство о регистрации ТЗ. Почему? Потому что их также могут засудить за использование чужой марки.

Конечно, не все торговые точки столь осторожны, но рисковать мало кто захочет. Ведь, как мы помним, компенсация за нелегальную эксплуатацию товарного знака может достигать пяти миллионов рублей. А такая сумма даже для крупного бизнеса значительна.

Защита от «серого» импорта товаров

Торговый знак может быть занесен в таможенный реестр. Это позволит пресечь любой импорт продукции вашего бренда без соответствующего разрешения. А его может выдать лишь правообладатель торговой марки, то есть вы.

Таким образом, владелец ТЗ защищает свои интересы и выгоды, которые страдают от действий третьих лиц, продающих товары под его маркой без согласования и отчислений.

Легальная продажа франшизы

Продать право пользования товарным знаком нельзя, если он не зарегистрирован. Это незаконно и чревато расторжением сделки, а также возвратом покупателю всей суммы + компенсации сверху. Например, результатом одного соответствующего судебного разбирательства стал возврат денег в размере 2,5 миллионов рублей за франшизу и выплата компенсации в эквиваленте 600 тысяч рублей.

Также есть риск, что тот, кто приобрел франшизу незарегистрированной торговой марки, решит зарегистрировать ее на себя, а продавца обяжет выполнить полный ребрендинг. И это будет вполне законно, так как отсутствие регистрации ТЗ – это полное отсутствие прав.

Какие риски несет компания без зарегистрированного торгового знака

Допустим, у вас есть собственный интернет-магазин, уникальный домен для которого вы зарегистрировали много лет назад. Но о регистрации торговой марки вы ничего не знали или не хотели этим заниматься и поэтому реализовали товар так, как есть. Домен со временем стал стоить сотни тысяч, а то и миллионы рублей. И тут объявляется он – тот, кто разузнал, что слово, используемое вами в домене, является частью чужого ТЗ.

А данный торговый знак не используется правообладателем, поэтому его можно купить. Хитрец совершает выгодное приобретение, заплатив несколько тысяч рублей, подает на вас в суд за использование не принадлежащего вам знака и выигрывает. Теперь ваш домен, цена которого может достигать нескольких миллионов, переходит в его владение. Он может его выставить на торги, продать, а вы лишаетесь своего самого ценного актива.

И это лишь один из рисков для бизнеса, который пренебрег регистрацией торговой марки. Есть и множество других:

• ­Невозможность защитить свои интересы в суде, если кто-то посягнет на ТЗ.
­
• ­Привлечение компании к ответственности за использование маркировки ®.
­
• ­Сложности с поиском дистрибуторов (торговых точек) для товаров.
­
• ­Незаконный ввоз брендовой продукции через таможенные пункты пропуска.
­
• ­Расторжение договора франчайзинга, возврат денег и компенсация покупателю.

Не рискуйте своим бизнесом, деньгами, репутацией и даже свободой! Зарегистрируйте товарный знак и тогда сможете нивелировать любые риски и избежать потерь.

5 этапов регистрации собственного торгового знака

• Проверка товарного знака на занятость в соответствующих базах. Если никто еще не зарегистрировал такой знак, значит, вы можете это сделать.
• Подготовка документов и подача заявки в ФИПС при Роспатенте. Заявка может быть подана в бумажном виде через почту или в электронном через сайт. Стоимость второго варианта на 30% дешевле первого, а это хорошая экономия.
• Уплата государственной пошлины (от 22 до 35 тысяч рублей).
• Ответы на вопросы со стороны экспертов, если таковые возникнут. Оспаривание возможного отказа, который получают около 50% всех заявителей.
• Получение свидетельства о регистрации торговой марки.

Процесс рассмотрения и одобрения занимает до 10 месяцев. Есть возможность сократить срок до 3 месяцев, если воспользоваться услугой поиска по официальной базе Роспатента. Правда, ее цена составляет почти 100 тысяч рублей. Но это единственный метод ускорения процедуры, альтернатив, к сожалению, нет и пока что не предвидится.

Когда товарный знак – это креатив, который ни на что не похож, можете попытаться зарегистрировать его самостоятельно. Ну, а в остальных случаях, будет лучше нанять юриста по торговым знакам, чтобы он помог вам с подачей заявки и формулированием ответа на предварительный отказ (если таковой вдруг придет). Так вы снизите риск того, что ваша торговая марка не будет зарегистрирована по какой-либо причине.

Минимальная стоимость услуг юриста составляет 30 тысяч рублей. Если кто-то предлагает свою помощь в два, а то и в три раза дешевле, остерегайтесь с ним связываться. Скорее всего, это мошенник, либо за указанную сумму выполнит лишь часть своих обязательств.

Да, регистрация торгового знака – это не дешевое удовольствие. Но она позволяет избежать огромного количества рисков и различного рода потерь. Поэтому не пренебрегайте такой возможностью и зарегистрируйте свою марку, как положено!